SEO / Pozycjonowanie

1. Marketing Internetowy.
Marketing internetowy jest czescia tzw. e-commerce czyli handlu elektronicznego oraz uzywanie internetu w celach reklamowych prowadzacych do sprzedazy dobr lub uslug. Na marketing internetowy sklada sie tzw. reklama “pay per click”, reklama banerowa, email marketing, affiliate marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, buzz marketing, product marketing i blogowanie.
Marketing internetowy ewoluowal ze sprzedazy informacji do poczawszy od sprzedaje przestrzeni reklamowej, programow, modeli biznesowych i wielu innych produktow i uslug. Na swiecie, firmy takie jak Google, Yahoo, MSN a w Polsce – Onet, Wirtualna Polska, Interia, o2 – wytyczyly szlaki w reklamie internetowej i daly szanse malym reklamodawcom, oferujac reklame lokalna malym i srednim przedsiebiorstwom.  Taka forma marketingu jest podstawa nowoczesnego kapitalizmu, pozwala bowiem kazdemu z dobrym pomyslem, produktem badz usluga na dotarcie najwiekszej grupy odbiorow. Metody reklamy tradycyjnie uzywane w radiu, gazetach lub telewizji wypierane sa przez bardziej dostepne formy internetowe. Aktualnie najszybciej rozwijajaca sie forma reklamy w internecie jest tak zwany Search Engine Marketing czyli reklama w wyszukiwarkach internetowych. Uslugi oferowane przede wszystkim przez Google, Yahoo a w Polsce przez Onet i Netsprint pozwalaja malym firmom na dotarcie do dokladnie okreslonej grupy klientów z danego obszaru geograficznego (województwa, miasta). Ponadto, dla malego przedsiebiorcy dostepne sa formy, takie jak: email marketing,  marketing wirusowy, onsite marketing czy tez optymalizacja serwisu dla wyszukiwarek w celu sciagniecia  ruchu organicznego. 

Marketing wirusowy (”viral marketing”) jest to specyficzny rodzaj dzialan marketingowych ktory polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci beda sami miedzy soba rozpowszechniali informacje dotyczace firmy, uslug czy produktow. Nie zawsze musi to byc konkretna informacja, moze to byc tzw. budowanie swiadomosci marki, czyli wywolywanie pozadanych skojarzen z nazwa, logo firmy. Marketing wirusowy moze rowniez polegac na zachecaniu uzytkownikow do swiadomego informowania znajomych o danym produkcie czy usludze. Do stosowanych tu metod nalezy: umieszczanie odpowiednich skryptow w serwisach internetowych, konkursow lub rabatow.

2. Marketing w wyszukiwarkach.
Marketing w wyszukiwarkach (SEM – Search Engine Marketing) ogol dzialan promocyjnych platnych i darmowych majacych na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania mozemy zaliczych do nich takie dzialania jak: kampanie linkow sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW na wybrane slowa i frazy kluczowe.

3. Pozycjonoanie stron www.
Pozycjonowanie stron internetowych (”web positioning”) rozpoczelo sie wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dazyli do tego, aby ich strona pojawila sie jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Poczatkowo nie bylo to trudne, gdyz wyniki w wyszukiwarkach opieraly sie na analizie fraz kluczowych podanych przez autora w naglowku strony. Pozniej jednak, miedzy innymi ze wzgledu na latwa manipulacje slowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczely je ignorowac, odwolujac sie bezposrednio do tresci strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywolala ewolucje pozycjonowania przechodzacego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorowa analize tresci strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczajace linki, podniosly poziom trudnosci pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawaly sie odporne na wszelkiego rodzaju proby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegajace na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomyslodawce anchor textem, pokazalo droge do latwego modyfikowania indeksu.
 Techniki pozycjonowania mozna z punktu widzenia kodeksu Webmastera podzielic na etycznie lub nie etyczne. Roznorodne metody pozycjonowania sa akceptowalne badz nie przez tworcow wyszukiwarek a najwieksze kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikaja ze sposobu zdobywania linkow prowadzacych do stron – IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Do ktorych mozemy zaliczyc: duze nagromadzenie slow kluczowych i ich niezgodnosc z trescia, ukrywanie slow kluczowych oraz sterowanie robotem wyszukiwarek (”cloaking”).  Dzialania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjelo sie nazywac spamem w wyszukiwarkach a wykrycie  stosowania takich technik moze calkowicie wyeliminowac strone z wynikow wyszukiwania.
Nalezy wspomniec, ze wiele metod ulatwiajacych uzytkownikom poruszanie sie po stronie i odnajdowanie informacji moze przyczynic sie do poprawy wynikow w wyszukiwarkach a przykladem moga byc:
- Wymiana linkow i banerow ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
- Rezygnacja z nawigacji uzaleznionej od dodatkowych technologii,
- Usuniecie bledow z kodu strony
- Optymalizacja kodu strony, usuniecie nadmiarowych znaczników HTML
- Dobre opisanie elementow strony,
- Czytelne opisywanie odnosnikow,
- Stosowanie “przyjaznych” adresow,
- Wyroznianie wazniejszych slow,
- Artykul z linkiem do twojej strony
- Optymalizowanie tresci i artykulow zawartych na stronie.

4. Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO – Search engine optimization).
Optymalizacja stron www dla wyszukiwarek internetowych zawiera szerek logicznych dzialan zmierzajace do osiagniecia przez strony i serwisy internetowe max najwyzszej pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek dla wybranych slow i wyrazen kluczowych opracowanych w strategii marketingowej tworcy – webmastera lub wlasciciela firmy.

Tresc opracowana na podstawie tlumaczen z online http://www.wikipedia.org/, SEOBOOK “… a new chapter every day…”.